در دنیای برندها، گاهی یک نماد ساده می‌تواند داستانی از قدرت، نوآوری و تحول را در دل خود جای دهد که لوگوی شرکت آدیداس دقیقاً از همان دسته لوگوهایی است که نه تنها به چشم می‌آید، بلکه در ذهن می‌ماند؛ چه کسی است که آرم آدیداس را ندیده باشد؟ سه خط افقی، سه برگ یا کوه؛ هر کدام از این‌ها، بخشی از هویت برند آدیداس را شکل داده‌اند و ما نه‌تنها به بررسی تاریخچه طراحی لوگو آدیداس می‌پردازیم، بلکه از زاویه‌ای جدید، معنای پشت آن، تغییراتش در طول زمان و داستان برندینگ موفق آن را نیز بررسی خواهیم کرد.
تاریخچه لوگوی آدیداس
وقتی از تاریخچه لوگوی آدیداس صحبت می‌کنیم، در واقع به سفری در دل زمان قدم می‌گذاریم؛ سفری که از یک کفاشی کوچک در آلمان شروع شد و به یک غول جهانی در صنعت پوشاک ورزشی ختم شد؛ لوگوی اولیه آدیداس توسط آدولف دسلر، بنیان‌گذار شرکت طراحی شد؛ در دهه ۱۹۴۰ میلادی، وقتی هنوز برندها آن‌چنان بر پایه هویت بصری ساخته نمی‌شدند، آدیداس توانست با ایده‌ای ساده اما خاص، خود را متمایز کند.
ویژه شما
دانلود رایگان : با دانلود کاتالوگ پکیج زمستانه ست اداری می توانید از تخفیف های لحاظ شده آن ویژه فصل زمستان استفاده کنید.برای دانلود روی دکمه های زیر کلیک کنید.
بد نیست به این موضوع هم اشاره کنم که اسم آدولف در تاریخ آلمان بسیار تأثیر گذار بوده، حالا هر کدام به یک شکل! (از آغاز کننده جنگ جهانی تا مؤسس برند آدیداس)
معنای لوگوی شرکت آدیداس
معنی لوگوی آدیداس فراتر از شکل ساده‌ی آن است؛ این لوگو، چه به صورت سه خط ساده، چه به شکل سه برگ، در هر فرم خود پیامی خاص منتقل می‌کند؛ در واقع آدیداس با انتخاب این نمادها، به دنبال انتقال پیام پیشرفت، رقابت و پیروزی بوده است؛ در واقع، برند به‌جای استفاده از کلمات، با زبان تصویر و نمادها با مخاطب خود سخن می‌گوید.
- سه خط: نماد مقاومت و ثبات است
- فرم کوه: نشانه چالش‌هایی است که باید برای رسیدن به موفقیت، از آن‌ها عبور کرد
- سه برگ: نمادی از تنوع فرهنگی و جهانی بودن برند
طرح سه برگ برند آدیداس، از خلاقیت تا برندینگ
در دهه ۱۹۷۰، آدیداس یکی از بزرگ‌ترین تغییرات در طراحی لوگوی آدیداس را انجام داد (طرح سه برگ)؛ این تغییر فقط یک تحول بصری نبود، بلکه حرکتی هوشمندانه برای معرفی بخش کلاسیک و استایل برند بود، زیرا طرح سه برگ نمایانگر سه قاره‌ی اصلی (آمریکا، اروپا و آسیا) است که در آن زمان بازارهای کلیدی آدیداس بودند.
این خلاقیت، آدیداس را از یک برند ورزشی صرف خارج کرد و به یک برند سبک زندگی (Lifestyle) تبدیل نمود؛ بسیاری از هنرمندان، ورزشکاران و طراحان، با الهام از این لوگو، مجموعه‌های اختصاصی خود را با آدیداس راه‌اندازی کردند.
اولین لوگوی شرکت آدیداس چه زمانی معرفی شد؟
اولین لوگوی آدیداس در سال 1949 و زمانی که شرکت رسماً به ثبت رسید، معرفی شد؛ این لوگو بسیار ساده بود و تنها نام adidas را با فونتی خاص نشان می‌داد؛ اما حتی در همان روزها، فلسفه پشت لوگو مشخص بود، سادگی، خوانایی و تاثیرگذاری؛ آدولف دسلر با درکی عمیق از بازاریابی بصری، به خوبی می‌دانست که مخاطب با چه لوگویی بهتر ارتباط برقرار می‌کند.
شرکت آدیداس تا الان چند بار لوگوی خود را تغییر داده؟
در طول عمر برند، لوگوی آدیداس بارها دچار تغییر و تکامل شده است؛ هر کدام از این تغییرات با اهداف مشخصی در راستای رشد برند انجام شده‌اند و البته هویت و ریشه‌های لوگو، دست نخورده باقی مانده‌اند و به اقتضای نیاز روز، لوگو خود را گسترده و بروز کرده است که تمامی این تغییرات به چشم کاربران مثبت بوده و خیلی زود در بین مخاطبان جا باز کرده است.
- اولین لوگو (۱۹۴۹): فونت ساده adidas
- لوگوی سه خط (۱۹۶۷): با هدف معرفی تمایز محصول
- لوگوی سه برگ (۱۹۷۲): ورود به بازار جهانی و تنوع فرهنگی
- لوگوی کوه (دهه ۹۰): تمرکز بر عملکرد ورزشی
- لوگوی دایره‌ای برای آدیداس نئو (۲۰۱۲): برند جوان‌پسند و اقتصادی آدیداس
دانلود لوگو آدیدایس
اگر به دنبال دانلود لوگوی آدیداس با کیفیت بالا برای استفاده در طراحی یا تحقیق خود هستید، پیشنهاد می‌کنیم از منابع رسمی یا برندکیت شرکت آدیداس بهره ببرید، یا عکسی که برایتان آماده شده است را دانلود کنید؛ به علاوه اگر به فکر ساخت لوگوی آدیداس یا مشابه آن هستید، حتماً از عناصر نمادین مثل سادگی، ثبات و مفهوم عمیق الهام بگیرید و با متخصصین ما نیز در ارتباط باشید.
جمع بندی
لوگوی شرکت آدیداس نمونه‌ای درخشان از قدرت طراحی و داستان‌پردازی در برندینگ است؛ این لوگو نه‌تنها نمایانگر تاریخچه و ارزش‌های برند است، بلکه توانسته به یک نماد جهانی از کیفیت، نوآوری و استقامت تبدیل شود؛ اگر شما هم در مسیر طراحی برند هستید، توجه به جزئیات لوگو، معنا و هدف پشت آن می‌تواند سرنوشت برندتان را متحول کند که در این زمینه از تیم رایان طرح نیز می‌توانید کمک و مشاوره دریافت کنید.
