هزینه طراحی برند بوک
برند بوک، ممکن است در چند صفحه کوتاه خلاصه شود و یا ممکن است تا ۲۰۰ صفحه باشد. این که برند بوک شما چقدر مفصل است، کاملا بستگی به برند خود شما دارد. ممکن است شما داستان مفصل تر و با جزئیات بیش تری به عنوان داستان برند داشته باشید که البته، باعث جذابیت هر چه بیش تر برند خواهد شد که همزمان باعث بالا رفتن هزینه طراحی برند بوک می‌شود.
موارد متعددی هستند که روی قیمت طراحی برند بوک تاثیر می‌گذارند و به همین علت، ارائه یک قیمت ثابت به عنوان تعرفه طراحی برند بوک امکان پذیر نیست. وسعت کسب و کار و بیزنس، فیلد کاری شما، نحوه ارائه محصولات یا خدمات و … از دیگر مواردی هستند که روی هزینه طراحی برند بوک تاثیرگذارند. شما می‌توانید از طریق شماره واتس اپ، هزینه حدودی طراحی برند بوک را از پشتیبانان ما استعلام نمایید.
عوامل مؤثر بر تعرفه ساخت برندبوک
طراحی برند بوک با استانداردهای جهانی وابسته به عوامل متعددی است؛ هیچ قیمت واحدی برای برند بوک وجود ندارد؛ بلکه هزینه‌ها به شدت تحت تأثیر متغیرهایی چون سطح جزئیات، تعداد اقلام، نوع طراحی، صنعت هدف، پیچیدگی هویت برند و تجربه شرکت طراح قرار می‌گیرد.
البته ما در رایان طرح همیشه حواسمان به جیب مشتری هست و کمترین قیمت ممکن را به شما ارائه می‌کنیم و به همین واسطه، خیلی راحت و بدون دغدغه می‌توانید اقدام به سفارش برند بوک اختصاصی برند خود نماید؛ البته برای آشنایی بیشتر با تعرفه‌ها، به جدول زیر دقت داشته باشید.
عامل تأثیر گذار | توضیحات |
تعداد صفحات و اقلام برندینگ | هرچه صفحات بیشتر و عناصر متنوع‌تری مانند لوگو، رنگ‌ها، تایپوگرافی، کاربردهای برند و قالب‌های تبلیغاتی در برند بوک گنجانده شود، هزینه نیز افزایش می‌یابد |
سطح سفارشی‌سازی | طراحی برند بوک برای برندهای لوکس یا دارای هویت خاص، هزینه بیشتری خواهد داشت |
نوع طراحی | برند بوک با تمرکز بر هویت برند در سبک‌های خاص (مدرن و مینیمال) نیاز به خلاقیت، زمان و نیروی متخصص دارد |
تحقیق بازار و آنالیز رقبا | در برخی پروژه‌ها، برند بوک با مستندات برند و تحلیل‌های رقابتی همراه است که زمان‌بر و پرهزینه است |
زبان و ساختار بین‌المللی | طراحی برند بوک با قابلیت استفاده در بازارهای جهانی معمولاً تعرفه بیشتری دارد |
برند بوک چیست و چه کاربردی دارد؟
برند بوک ها ساختار و دستورالعمل هایی در رابطه با نحوه ارائه لوگو و رنگ و نماد ها به کاربران هستند. به زبان ساده تر، برند بوک، راهنمایی برای تعریف هویت یک کسب و کار و شرکت است که نمایانگر استاندارد های آن می‌باشد. هدف، طراحی و نگرش کلی یک برند با سندی به اسم برند بوک معین می‌شود که می تواند شامل لوگو، وب سایت، بلاگ، انواع تبلیغات و … و نحوه طراحی آن ها باشد.
هدف از طراحی کردن برند بوک، این است که یک هویت مشخص در ذهن کاربران و مخاطبان کسب و کار تثبیت گردد. در واقع برند بوک به هرگونه فعالیت گرافیکی در کسب و کار جهت می‌بخشد. برند بوک باعث می‌شود شناخت مخاطب و مشتری نسبت به برند بالاتر رود و در هر جایی بتواند نشانه های آن را شناسایی کند. به طور مثال، لوگوی بانک ملی ایران و شعار آن، باعث میشوند از سایر بانک ها متمایز باشد و علت آن، برند بوک بانک ملی ایران و پیغامی است که برای مخاطبان خود دارد. این موضوع درباره سایر بانک ها و موسسات نیز صادق است و با مشاهده لوگو ها و شعارهای آن ها، فونت و رنگ به کار رفته در تبلیغات و بنر ها می‌توانید به این موضوع پی ببرید.
البته همان طور که گفته شد، برند بوک یک اصطلاح عامی است که به صورت غیر تخصصی به کار می رود و این اصطلاح در میان مردم ایران جا افتاده است. در حالت حرفه ای و در فضای بین المللی، آن چه در ایران با عنوان برند بوک شناخته می‌شود، دفترچه راهنمای هویت بصری برند نام دارد. (به انگلیسی: Brand CI Guide و یا Corporate Brand Identity Guidelines)
اهمیت ساخت برند بوک اختصاصی برای برند در چیست؟
داشتن یک برند بوک برای برندهای تجاری دقیقاً مانند داشتن شناسنامه برای یک فرد است؛ برند بوک اختصاصی تضمین می‌کند که تمام افراد درگیر در برند، از طراحان گرافیک گرفته تا تیم مارکتینگ از یک زبان واحد برای ارائه برند استفاده می‌کنند، به علاوه داشتن برند بوک به انسجام بصری و محتوایی در تمام نقاط تماس با مخاطب نیز کمک می‌کند؛ از سایر تاثیرات داشتن برند بوک به موارد زیر میتوان اشاره کرد.
- کاهش اشتباهات در اجرای طرح‌های تبلیغاتی
- تقویت هویت برند در ذهن مشتری
- مرجع رسمی برای تیم‌های درون‌سازمانی و پیمانکاران بیرونی
سرعت در اجرای پروژه‌های بازاریابی و تبلیغات
برند بوک در چه کسب و کارهایی کاربرد دارد؟
یکی از نکات بسیار مهم که باید درباره کتابچه برند بدانید، الزامی بودن طراحی این کتابچه برای تمام کسب و کارها می‌باشد و نمی‌توان گفت که از برند بوک فقط برای کسب و کار خاصی استفاده می‌شود، زیرا مانند طراحی لوگو حرفه ای برای هر کسب و کار، برند بوک نیز برای هر کسب و کاری الزامی می‌باشد؛ البته دقت داشته باشید که اصول طراحی برند بوک در کسب و کارها مختلف قطعاً متفاوت است، ولی این موضوع باعث نمی‌شود که کسب و کاری اقدام به طراحی برند بوک ننماید.
اصول طراحی برند بوک
به مهم‌ترین بخش مقاله، یعنی اصول طراحی برند بوک رسیدیم که اگر می‌خواهید در این زمینه موفق عمل کنید باید قبل از هر کاری هویت و هدف کسب و کار خود را شناسایی کنید تا به واسطه آن اقدام به طراحی اصولی برند بوک نماید؛ فارغ از موضوعات گفته شده، در ادامه به اصول طراحی برند بوک می‌پردازیم.
- برند بوک خود را به صورت انعطاف پذیر طراحی نماید!
قبل از هر چیزی باید بدانید که برند بوک مانند لوگو برند بوده و قطعاً نیاز به تعویض و ارتقا دارد، پس از همان ابتدا برند بوک خود را به شکلی طراحی کنید که در بازه‌های زمانی مشخص یک سیر تکاملی را طی کند تا به همین واسطه در طول زمان برند بوکی بروز و کابردی داشته باشید.
- هدف و ماهیت کاری برند خود را ذکر کنید
یکی از مهم‌ترین اهدافی که در طراحی برند بوک وجود دارد، انتقال ماهیت و هدف کلی فعالیت سازمان شما می‌باشد که با توجه به همین موضوع میتوان گفت، در طراحی برند بوک باید به شیوا و زیباترین بیان ممکن، هدف و ماهیت کسب و کار خود را برای مخاطبین مختلف سازمان و پرسنلی که مشغول به فعالیت‌های مختلف در سازمان هستند بیان نماید.
- از رنگ و فونت مناسب استفاده کنید
مانند هر طراحی گرافیکی دیگری، برند بوک ها نیز به واسطه انتخاب رنگ درست و فونت مناسب در ذهن مخاطبین شما نفوذ می‌کنند، پس اگر به بهترین شکل هم هدف خود را بیان کنید ولی از فونت و رنگ مناسبی استفاده نکنید، قطعاً فقط زمان و هزینه خود را برای طراحی کتابچه‌ای بی جان که حتی نباید این کتابچه را شبیه برند بوک دانست نیز صرف کرده‌اید!؛ پس قبل از هر چیزی با توجه به ماهیت برند خود و اصول روانشناسی رنگ‌ها اقدام به انتخاب پالت رنگی مناسب و فونت خوانا و رسمی نماید.
- لوگو اصلی برند خود را در کتابچه برند استفاده نماید
با توجه به این که لوگو دقیقاً بیان کننده هویت شما می‌باشد و همه سازمان شما را به واسطه لوگویی که دارید می‌شناسند، پس قاعدتاً استفاده از لوگو در تمام اسناد رسمی و غیررسمی سازمان شما امری ضروری و الزامی می‌باشد؛ البته در اصول طراحی برند بوک، بیشتر از این که به فکر استفاده از لوگو باشید، باید به فکر جای مناسب استفاده از لوگو باشید.
- با توجه به مخاطبین خود لحن و گفتار مناسب انتخاب نماید
این که شما یک شرکت تولید اسباب بازی باشید یا کانون وکلای دادگستری و یا هر کسب و کار دیگری باعث می‌شود که طیف مخاطبین شما از هر نظر متفاوت باشد و به همین علت نیز شما باید از لحن و گفتار مناسبی برای ارتباط با مخاطبین خود استفاده کنید؛ به بیان بهتر شما نمی‌توانید برای دانش آموزانی که فقط ریاضی را متوجه میشوند از ادبیات حرف بزنید و انتظار داشته باشید که متوجه شوند و بالعکس؛ پس با توجه به مخاطبین خود، لحن مناسبی انتخاب کنید تا بتوانید با مخاطب ارتباط برقرار کنید و نه فقط نوشته‌های داخل برند بوک را بنویسید.
- از عکس‌های با کیفیت استفاده نماید
یکی از عناصر مهم در هر برند بوکی، عکس‌های مختلفی هستند که با اهداف متفاوت استفاده میشوند که شما باید از عکس‌های با کیفیت که دارای جزئیات بسیار خوبی هستند استفاده نماید تا کاربر بتواند با عکس‌های شما ارتباط برقرار نماید، به ویژه اگر محصولی یا خدمتی به خصوص را در برند بوک خود معرفی کرده‌اید.
- استفاده از اشکال هندسی مختلف در زمینه برند بوک
در حال حاضر استفاده از اشکال هندسی با رنگ بندی‌های مختلف جزو مهم‌ترین روش‌هایی هستند که در طراحی‌های گرافیکی با هدف افزایش جلوه بصری استفاده می‌شود و شما نیز باید به این اصول پایبند باشید و طبق اصول طراحی برند بوک، اقدام به طراحی برند بوک ساده و در عین حال جذاب نماید؛ دقت داشته باشید که منظور از سادگی این نیست که شما فقط از یک رنگ در طراحی خود استفاده نماید یا کلاً بی خیال اشکال شوید، بلکه منظور از سادگی در طراحی این است که برند بوک مربوطه برای مخاطبین هدف شما به راحتی قابل درک و هضم باشد که طراحی فقط یکی از قسمت‌های آن است.
طراحی برند بوک اختصاصی یا آماده
مانند طراحی لوگو یا طراحی ست اداری، در صورتی که از موکاپ و طرح‌های آماده استفاده کنید، نمی‌توانید به بازدهی مناسب برسید و حتی ممکن است دچار مشکل با سایر برندها شوید، پس برای این که موفقیت کسب و کار خود را در طولانی مدت تضمین کنید و طبق رویکرد مدت داری که برای کسب و کار خود در نظر گرفته‌اید، پیش بروید فقط از طراحی‌های اختصاصی استفاده نماید؛ برای کسب اطلاعات بیشتر و دریافت مشاوره رایگان اصول طراحی برند بوک، می‌توانید با متخصصین ما در ارتباط باشید.
اقلام برند بوک
یک برند بوک حرفه‌ای شامل بخش‌های متنوعی است که در کنار هم، یک هویت یکپارچه را برای برند می‌سازند؛ دقت داشته باشید که در این بین از همه مهم‌تر، لوگو است که مهم‌ترین عنصر برای ارتباط با مشتری است، پس اگر لوگو ندارید، همین الان به صفحه طراحی لوگو ما بروید و اقدام به سفارش لوگو کنید.
- لوگو (هویت اولیه برند که مهم‌ترین عنصر است)
- نحوه استفاده صحیح، سایز، فاصله‌ها، کاربردهای درست و نادرست
- پالت رنگی اصلی و فرعی، کدهای رنگی HEX/RGB/CMYK
- فونت‌های اصلی و جایگزین، سبک استفاده در عناوین و متن
- اشکال گرافیکی، آیکون‌ها، بافت‌ها، سبک طراحی
- نمونه‌هایی از نحوه کاربرد تصاویر در برندینگ (تصاویر نمونه)
- نحوه صحبت برند با مخاطب در پیام‌ها، تبلیغات و مکاتبات (لحن برند)
- معماری برند، زیرمجموعه‌ها، ارتباطات درونی
- ساختار طراحی پوستر، بنر، کارت ویزیت و غیره
۱ – پالت رنگی
تمام مجموعه رنگ هایی که مجاز هستند در برند به کار روند جزو پالت رنگ محسوب می‌شود. کاربرد رنگ های پالت رنگ در لوگو، طراحی گرافیکی وب سایت، تبلیغات انبوه شبکه های اجتماعی یا تراکت و بنر و … می‌باشد. رنگ هایی که در برند بوک به کار برده میشوند باید حتما همراه با ذکر کد رنگ ها باشند تا اشتباهی در سیستم ها رخ ندهد و رنگ ها جابجا نشوند. پالت رنگی که برای برند خود انتخاب می‌کنید تا حد خوبی به سلیقه بستگی دارد اما از روانشناسی رنگ ها نیز می‌توانید در این مورد بهره ببرید. به طور مثال در برند بوک رایتل از رنگ بنفش/ ارغوانی استفاده شده است که دارای خصوصیات هر دو رنگ قرمز و آبی می‌باشد. این یعنی ترکیبی که همراه با القای حس هیجان، می‌تواند در مخاطب حس اعتماد را نیز ایجاد کند که رنگی بسیار مناسب برای یک شرکت نسل سوم ارائه دهنده سیمکارت می‌باشد.
معمولا ۳ الی ۵ رنگ به عنوان پالت رنگی برند بوک در نظر گرفته می شود که می‌تواند شامل یک رنگ اصلی، یک رنگ تاکیدی و یک رنگ خنثی باشد. استفاده از چرخه رنگ می‌تواند یک راهنمای خوب برای انتخاب پالت رنگ برند بوک باشد.
برای درک بهتر، پالت رنگ برند بوک دیجی کالا را که همه با آن آشنا هستیم در نظر بگیرید. رنگ قرمز به عنوان رنگ اصلی و رنگ های سفید و خاکستری به عنوان رنگ های تاکیدی و پس زمینه به کار رفته اند.
۲ – لوگو
لوگو معرف تصویری و گرافیکی برند است. عنصری که برند شما با آن شناخته می‌شود و محصولات و خدمات شما مخاطبتان را یاد آن می‌اندازد. طراحی لوگو باید به گونه ای باشد که برای استفاده در فضاهای متفاوت ( از شبکه های اجتماعی گرفته تا بسته بندی محصولات ) مناسب باشد. طراحی لوگو خود مبحثی جداگانه است که نیازمند تحقیقات فراوان و دانش مخصوص به خود می‌باشد.
۳ – فونت
فونت از دیگر اقلام طراحی برند بوک است که باید به آن توجه ویژه داشته باشیم. فونت برند بوک با توجه به هدف و رویکرد کسب و کار و همچنین پیامی که ارائه می‌دهد انتخاب می‌گردد. به طور معمول دو فونت، یکی برای درج عناوین و دیگری برای نوشتن متن اصلی انتخاب میشوند.
۴ – آیکون ها
آیکون ها نیز دیگر اقلام گرافیکی هستند که در عین سادگی، موجب افزایش تاثیر یک برند در ذهن مخاطب میشوند.
اقلام ارتباطی برند بوک
اقلام ارتباطی برند بوک شامل چیست؟
اقلام ارتباطی در کتابچه برندینگ به برند کمک می‌کنند تا پیام خود را به صورت هماهنگ به مخاطبان منتقل کند. این اقلام شامل ابزارهای ارتباطی داخلی و خارجی هستند که لیست آن‌ها شامل موارد زیر است و از اهیمت بالایی هم برخوردا هستند که در طراحی آن نیز باید دقت زیادی داشت.
- ابزار ارتباطی
- ایمیل‌های سازمانی
- امضای ایمیل، فونت، قالب پاسخگویی رسمی
- کارت ویزیت
- طراحی یکپارچه با برند، اطلاعات تماس
- سربرگ نامه
- استفاده از لوگو، تایپوگرافی مشخص، فرم استاندارد
- پاورپوینت سازمانی
- قالب‌های اسلاید، سبک فونت، رنگ‌بندی
- گزارش‌ها و اسناد رسمی
- یکدست بودن طراحی گزارشات داخلی و خارجی
- بسته‌بندی محصولات
- طراحی جعبه، برچسب و بروشور مطابق برند بوک
- شبکه‌های اجتماعی
- نحوه طراحی پست، استوری، بنر و کاور
۱ – داستان برند
همان طور که گفته شد، برند بوک یک عامل برای تثبیت هویت برند است. این بدان معنا است که برند شما باید دارای شخصیت مخصوص به خود باشد که دارای داستان و تاریخچه متمایز است. ایده اولیه شکل گیری برند، مسیر طی شده و شعار تبلیغاتی برند جزو داستان برند محسوب می شوند.
۲ – ارزش های برند
ارائه اهداف و ارزش های برند، علاوه بر این که باعث یکپارچگی اعضای تیم کسب و کار می‌گردد، موجبات اعتماد و اطمینان مخاطبان و مشتریان را نیز فراهم می‌کند.
۳ – لحن برند
ارتباط شما با مردم، باید در برند بوک تعریف گردد. ممکن است لحن شما دوستانه و خودمانی و یا بنا به اقتضای کسب و کار، کاملا جدی باشد که در هر حال باید در برند بوک معین گردد.
مراحل طراحی برند بوک
هنگام طراحی برند بوک، چهار مرحله اصلی وجود دارد که انجام صحیح آن ها می‌تواند یک نتیجه نهایی فوق العاده را به شما ارائه دهد.
مشخص کردن ماموریت برند | این مرحله در واقع همان مرحله تعیین هدف است. چرا این برند ایجاد شده است؟ مخاطبان با استفاده از برند شما چه مزایایی به دست می‌آورند؟ هدف از ایجاد برند چه بوده است؟ |
مشخص کردن چشم انداز برند | داشتن چشم انداز و برنامه ریزی به شما کمک می‌کند بتوانید اتفاقات پیش رو را مدیریت کنید و مقصد خود را بشناسید. پیشبینی کردن مسیر پیش رو، شما را برای چالش هایی که ممکن است برای کسب و کارتان پیش بیاید آماده می‌کند و سبب می‌شود بدانید می‌خواهید کارتان را تا چه حد گسترش دهید. ممکن است بخواهید در آینده محصولات و خدماتی را به بیزینس خود اضافه یا از آن کم کنید که همه این ها در چشم انداز معین می‌گردند. |
مشخص کردن پرسونای برند | تعریف یک شخصیت برای برند، نوع ارتباط شما با مخاطبتان را تعیین می‌کند. این شخصیت می‌تواند شوخ، جدی، با محبت، رسمی و … باشد. شخصیت برند شما، روی طراحی لوگو و استفاده از روانشناسی رنگ و فونت نیز تاثیرگذار است. |
مشخص کردن پرسونای هدف | در این مرحله، شخصیت مخاطب شما تعریف می‌گردد. مشتری شما چه شخصیتی دارد؟ چند ساله است؟ مرد است یا زن؟ ممکن است مخاطبان شما فقط افراد راست دست باشند. فقط افراد سایز بزرگ و یا فقط افراد ورزشکار. تعریف جامعه هدف، یکی از اساسی ترین مراحل طراحی برند بوک است که روی عملکرد کلی مجموعه تاثیر می‌گذارد. |
چه اطلاعاتی در طراحی دفترچه برند درج می‌شود؟
دفترچه برند تنها مجموعه‌ای از طرح‌ها نیست، بلکه سندی استراتژیک برای برندینگ است و محتوای آن باید به گونه‌ای باشد که هر فردی با مطالعه آن بتواند برند را بشناسد و آن را به درستی بازنمایی کند و حتی هدف وجود برند را نیز به روشنی درک کند؛ خوب پس میشه نتیجه گرفت که اطلاعات مهمی در برند بوک وجود دارد که این اطلاعات کلیدی در طراحی برند بوک برای معرفی محصولات و برند استفاده می‌شود و شامل، موارد زیر است.
- خلاصه‌ای از مأموریت و ارزش‌های برند
- تعریف دقیق مخاطب هدف
- شخصیت برند (Brand Personality)
- لحن ارتباطی (Tone of Voice)
- کاربردهای درست و غلط لوگو و رنگ‌ها
قالب‌ها و نمونه‌های گرافیکی
بهترین شرکت طراحی و ساخت برند بوک
انتخاب شرکت مناسب برای طراحی راهنمای برند از اهمیت بالایی برخوردار است؛ شرکتی که درک درستی از استراتژی برندینگ، گرافیک حرفه‌ای و تجربه جهانی داشته باشد، می‌تواند برند بوک با تمرکز بر هویت برند و مطابق با بازار هدف ارائه دهد، پس اگر دنبال یک شرکت کار درست هستید، رایان طرح جزو بهترین گزینه‌هاست.
انواع مدل‌های دیزاین برند بوک تجاری
طراحی برند بوک برای برندهای جدید و قدیمی بسته به نوع کسب‌وکار، صنعت و مخاطب هدف متفاوت است؛ در واقع دیزاین برند بوک می‌تواند کلاسیک، مینیمال، تکنولوژیک، هنری یا حتی فشن باشد که باید با توجه به نیاز شما تعیین شود که در ادامه به انواع مدل دیزاین می‌پردازیم.
مدل برن بوک
| ویژگی
| کاربردها |
کلاسیک | فونت‌های رسمی، رنگ‌های سنگین | برندهای حقوقی، آموزشی |
مینیمال | طراحی خلوت، استفاده از فضای سفید | استارتاپ‌ها، شرکت‌های مدرن |
خلاقانه | استفاده از اشکال غیرخطی و گرافیک‌های خاص | برندهای هنری، فشن |
لوکس | رنگ‌های طلایی، فونت خاص، ترکیب متریال | برندهای لاکچری، طلا و جواهر |
تکنولوژیک | استفاده از رنگ‌های نئونی، گرافیک دیجیتال | برندهای فناوری |
طراحی برند بوک اختصاصی چند روز زمان می‌برد؟
مدت زمان طراحی برند بوک بسته به حجم پروژه، تعداد اقلام و میزان تعامل کارفرما با تیم طراح متغیر است؛ اما به‌طور میانگین برای برند بوک حرفه‌ای با ساختار کامل، زمان‌بندی زیر رایج است که ما در رایان طرح بعد از ثبت سفارش شما به صورت دقیق این زمان را اعلام می‌کنیم، پس نگران هیچی نباشید.
میانگین زمان طراحی
- پروژه‌های ساده: ۷ تا ۱۰ روز کاری
- پروژه‌های متوسط: ۱۵ تا ۲۰ روز کاری
- پروژه‌های جامع با مستندات برند: ۲۵ تا ۴۵ روز کاری
اهمیت رنگ و فونت در برند بوک
رنگ و فونت ستون فقرات طراحی برند بوک هستند؛ رنگ‌ها احساسات برند را منتقل می‌کنند و فونت‌ها لحن آن را به تصویر می‌کشند و انتخاب نادرست هر یک، می‌تواند هویت برند را دچار اختلال کند؛ دقت داشته باشید که از مهم‌ترین موارد اهمیت رنگ، میتوان به ایجاد تمایز با رقبا، انتقال حس خاص و هماهنگی در تمام ابزارهای ارتباطی برند اشاره کرد؛ از سمتی از اهمیت فونت هم میتوان به تعیین لحن برند و خوانایی در کاربردهای چاپی و دیجیتال اشاره کرد.
